本日の朝刊朝日の別刷ｂｅの『サザエさんをさがして』のテーマは“ふりかけ”。ふりかけといえば、本文にもあるように丸美屋の「のりたま」ですね。魚を主役にしてゴマや海苔を用いたものばかりだった時代に、敢然と卵を主役にした「のりたま」が発売されたのが１９６０年でした。他のふりかけが２０円の時代に２０グラム入り３０円という価格設定でしたが、卵が高級な栄養食品というイメージ（当時の卵の価格は１個１０円）を持っていたのと、実際のおいしさで６０年には３億円あまりだった丸美屋の売上が、６１年には５．７億円、６２年には１１．２億円と伸びていきました。
テレビＣＭの効果も大きく、同社がスポンサーだった『お笑いタッグマッチ』で出演者の一人であった桂伸治（現：桂文治）が、「いいタマ、ノリタマ」と言うＣＭを今でも憶えていますよ。それと、人気アニメ『エイトマン』のスポンサーだったことで、「のりたま」にエイトマンシールがつくようになり、子供たちの絶対的支持を受けました。おかずがあっても、ご飯にふりかけね。
ご飯に付きものといえば、坂本九がＣＭしていた東海漬物の「きゅうりのＱちゃん」や、三木のり平をモデルにしたアニメＣＭの「何はなくとも江戸むらさき（桃屋の江戸むらさき）」も忘れられませんなァ。
